TikTok Shop 正式在巴西上線，進軍拉美最大電商市場
5 月 12 日消息，TikTok Shop 正式在巴西上線，標志著這款熱門短視頻應用進軍拉丁美洲最大的電商市場。這一舉措順應社交商務發展趨勢，允許用戶在應用內直接發現和購買商品。
巴西擁有龐大的人口基數，互聯網用戶數量眾多，社交媒體使用頻率極高。根據歐睿信息咨詢公司數據，當下巴西社交媒體購物趨勢正盛，四分之一的巴西人在過去六個月內至少通過社交媒體進行過一次購買。而且，巴西電商市場增長潛力巨大，預計到 2029 年，社交媒體電商將占該國在線零售額的 11.7%，達 1.7 萬億雷亞爾。
從消費主體來看，女性是網購主力；從地區分布，東南地區尤其是圣保羅的網購用戶最為活躍；在購買品類上，家電產品長期熱銷。2024 年巴西電商銷售額達 2042.7 億雷亞爾（約合 337 億美元），同比增長 10.5%，網購交易量達 4.149 億筆，平均客單價為 492.4 雷亞爾，參與網購買家數量達到 9130 萬人。
在 TikTok Shop 上線前，已有眾多電商平臺在巴西市場布局。美客多（Mercado Livre）在巴西市場占據領先地位，市場份額達 13.4%，其不斷加大在物流領域的投入，計劃擴充配送中心數量。Shopee 也持續投入，在巴西建成多個配送中心、物流站點以及取貨和送貨點。亞馬遜同樣開設新配送中心，在巴西的物流中心總數達到 130 個。此外，Temu 自 2024 年 6 月上線巴西市場后，擴張勢頭強勁，下載量沖進全應用榜和購物類應用榜前列。
對于 TikTok Shop 而言，其擁有獨特優勢。TikTok 在巴西擁有超 2 億用戶，月活用戶突破 1.2 億，2025 年第一季度 APP 下載量超 2000 萬次，力壓其他競爭對手登頂巴西應用市場榜首。用戶可通過自然內容推送、直播等四種方式與產品互動，平臺還將推出專屬標簽頁，為用戶提供個性化購物體驗。平臺首階段開放美妝、3C、家居等類目，暫禁售母嬰、寵物食品等高風險品類。其與墨西哥站同屬一個管理團隊，首批賣家資質審核標準與墨西哥市場保持一致。
隨著 TikTok Shop 的加入，巴西電商市場競爭將更加激烈。一方面，這將促使各平臺不斷優化服務，提升物流效率、改善用戶體驗，以爭奪市場份額。另一方面，消費者將擁有更多選擇，能享受到更豐富的商品種類、更優質的服務以及可能更優惠的價格。對于賣家而言，多了一個重要的銷售渠道，有望觸達更多潛在客戶，但也需要應對更激烈的競爭，需在產品質量、價格、營銷等方面下功夫。
